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    3. 防曬用品消費火

      2024-06-14 08:01 來源:經濟日報
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      (責任編輯:劉朋)
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      防曬用品消費火

      2024年06月14日 08:01   來源:經濟日報   □ 本期點評 曹鳳娟

      數據來源 京東消費及產業發展研究院

        夏日來臨,隨著氣溫逐步攀升,防曬用品的銷量開始上揚,成為不少消費者出行的“標配”。隨著消費者需求的不斷升級,除了涂抹防曬霜、噴防曬噴霧等“軟防曬”外,能夠直接避免紫外線接觸皮膚的“硬防曬”也受到歡迎。數據顯示,兒童防曬衣、戶外防曬衣、防曬褲的成交額環比均成倍增長,男士防曬衣、時尚防曬衣的成交額環比增長超80%。

        消費者的防曬意識越來越強,軟硬結合、人群細分、產品進階等成為今年防曬產品關注的重點。在防護方式上,軟硬結合的防護效果受到廣泛認可,且物理遮擋類的“硬防曬”消費增速超過“軟防曬”。在人群細分上,防曬不再只是女性消費者的需求,男性防曬產品和兒童防曬產品快速增長,滿足不同人群需求的新型防曬產品不斷涌現。

        在產品升級上,除了強調高效防曬功效之外,“軟防曬”更加注重科學搭配,疊加養膚、輕薄防汗、美白抗氧化等多重功效的產品較受歡迎!坝卜罆瘛备嘧分鹂萍己亢蜁r尚表達,主打涼感、微孔透氣等科技特色的防曬服飾受到追捧,融合獨特剪裁、多巴胺色彩等時尚元素也成為防曬服飾的加分項。

        防曬賽道競爭激烈,創新性和差異化是品牌保持競爭力的關鍵。品牌需要聚焦科技創新、時尚設計等方向,針對不同場景、不同膚質、不同季節推出精準細分的防曬產品,來滿足消費者不斷提升的護膚期望和審美標準。

       。ū酒邳c評 曹鳳娟 點評人:京東消費及產業發展研究院高級研究員)

      (責任編輯:劉朋)

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