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    3. 【錦繡中國年】看電影成新年俗

      2024-02-14 05:49 來源:經濟日報
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      (責任編輯:苗蘇)
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      【錦繡中國年】看電影成新年俗

      2024年02月14日 05:49   來源:經濟日報   □ 本報記者 姜天驕

        龍年春節,電影市場迎來開門紅。據燈塔專業版數據,截至2月13日12時27分,2024年春節檔總票房(含預售)突破40億元,觀影人次超7790萬!稛崂睗L燙》《飛馳人生2》《熊出沒·逆轉時空》《第二十條》暫列檔期票房前4名。在春節檔有力帶動下,2024年中國電影市場目前已超越北美,成為全球單一市場票房冠軍。

        佳作迭出助推票房走高

        8天的“最長春節檔”拉滿觀眾的期待值。數據顯示,2024年春節檔有《熱辣滾燙》《飛馳人生2》《熊出沒·逆轉時空》《第二十條》《紅毯先生》等8部電影定檔正月初一。電影市場佳作迭出,觀眾觀影需求進一步釋放。

        從內容來看,今年春節檔電影市場呈現三大特點:一是笑聲多。影片以喜劇片居多,內容風格雅俗共賞,大眾接受程度較高。二是題材多。影片各自聚焦不同細分領域,基本能滿足不同年齡段、不同喜好消費者的觀影需求。比如,賈玲執導的電影《熱辣滾燙》講述一位女孩通過運動重新找回自我的過程。電影之外,賈玲的勵志故事成為該片前期最大的賣點。三是口碑好!稛崂睗L燙》《飛馳人生2》《我們一起搖太陽》3部影片淘票票評分高達9.6分。無論是普通觀眾還是影迷群體,對今年春節檔影片都表現出高度認可。燈塔專業版數據分析師陳晉表示,隨著影片口碑不斷發酵,將拉動更多觀眾走進電影院,甚至多次觀影,推動票房進一步走高。

        總體來看,春節檔電影市場呈現差異化競爭趨勢,有望實現共贏。目前票房前4名影片合計貢獻了95.9%的票房。這4部影片的核心受眾有一定差異,比如《熱辣滾燙》《第二十條》女性觀眾占比接近七成,《飛馳人生2》男性觀眾占比顯著高于其他春節檔影片,《熊出沒·逆轉時空》則是40歲以上多人觀影占比最高。

        消費潛力進一步釋放

        正月初一,北京市新影聯東環影城內洋溢著濃濃的年味兒。影城大廳被布置成一個小型市集,天花板上懸掛著“小雪花”,入口處擺放著“大鞭炮”,大廳兩側陳列的市集攤點,有寫福字的、有賣文創周邊產品的,還有供觀眾合影打卡的主題海報板。

        在廣州青宮電影城,影片海報被擺在顯眼位置,影城在春節檔排片、優惠套餐活動等方面做足了準備。電影院工作人員李春怡告訴記者,為最大限度滿足市民的觀影需求,電影院開足馬力,排片增加到了50多場,營業時間也有所延長。

        春節看電影,已經成為不少家庭具有儀式感的新年俗。吉林省吉林市市民張文武準備帶著家人一起觀看《熱辣滾燙》。他說:“每年春節檔都有一些合家歡題材的電影上映,非常適合全家一起觀看!

        在購票人群方面,今年春節檔三四線城市票房份額從去年的50.2%再度上升至53.7%。專家指出,隨著基礎設施、商業配套日益完善,中小城市觀影消費潛力有望進一步釋放。

        惠民補貼拉升上座率

        數據顯示,今年春節檔平均票價51.3元,較去年同期明顯下調。為有效拉動觀眾觀影熱情,多地推出各種觀影消費券。如上海市電影局聯合業界頭部企業,承辦2024上海春節優惠觀影活動,以每張電影票立減30元的力度精準補貼觀眾。

        今年春節檔預售初期,購票平臺補貼力度也比較大,觀眾實際購票價格更加實惠。北京很多影院都能夠以19.9元買到正月初一的電影票,初一平均票價51元,明顯低于去年同期55元的平均票價。

        陳晉認為,目前在各種娛樂活動中,看電影依然是比較實惠的選擇。通過票補把價格“打下來”,把更多人“請”回電影院,是回應需求的惠民之舉,對拉動上座率非常有幫助。

        專家認為,節日是文娛消費需求集中釋放時段。2024年的8天春節檔史上最長,加上影片質量過硬,有望再創佳績。(經濟日報記者 姜天驕)

      (責任編輯:苗蘇)

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