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    3. 西柳為啥成為“顯眼包”?丨高質量發展調研行

      2024-06-17 13:14 來源:經濟日報新聞客戶端
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      西柳為啥成為“顯眼包”?丨高質量發展調研行

      2024年06月17日 13:14   來源:經濟日報新聞客戶端   

        遼寧省海城市西柳鎮,是個多次讓人稱奇的地方——全國首個架設立交橋直通高速的小鎮西柳,還是東北第一個“全國百強鎮”;國家電子商務示范基地最新“放榜”,西柳電子商務產業園是16家入選單位中唯一的“鄉鎮級”。

        圖為西柳服裝市場。 本報記者孫潛彤 攝

        西柳地方不大,名氣卻不小。作為全國第二大服裝交易市場,西柳服裝貿易遍及全球,連義烏市場都跑來跟它做鄰居。

        在外地人眼中,搞電商跑外貿不是東北人的強項,西柳鎮為啥成為“顯眼包”?這和西柳人早早“觸電”有關。

        8年前,占地5.1萬平方米的西柳電商產業園就建成運營。產業園管委會主任宋業財介紹,近幾年,西柳的電商產業以每年30%的速度迅猛增長,今年1-5月線上交易額111.6億元,全年線上交易有望突破280億元。

        圖為西柳電商直播主播張鐸介紹男褲。 本報記者孫潛彤 攝

        “今天是父親節,給大家帶來的品質休閑褲,天熱穿著非常涼快。您試過不喜歡,哪怕過水也給退……”6月16日,記者走進西柳電商直播基地,2樓的直播間內,35歲的“海帝銘紳”店店主張鐸語速飛快地介紹男褲爆款。

        “以前我爸坐在檔口等顧客,現在我把店鋪搬到線上,每天拿個把小時在網上直播,一個直播號增加七八百件銷量不在話下,利潤比線下批發店高幾倍!睆堣I對自己超過老爸的業績比較滿意。為啥不請網紅等頭部主播?“把利潤直接讓給客戶不香嗎?西柳市場像我這樣自產自銷自己做主播的占絕大多數!

        線上線下兩個輪子齊發力,海城市出臺多項政策,力促西柳鎮實體市場向線上線下融合發展轉型升級。目前西柳電商企業及電商業戶發展到近萬家,集聚帶貨主播及從業人員2萬人。

        一提西柳服裝,很多人馬上想到“便宜”。在這里,幾十元一套成衣隨處可見。未來怎么提質發展,讓西柳服裝“貴氣”起來?抖音電商女裝行業總監薛慧給西柳出主意——打造潮流爆款,好品質賣好價。

        西柳鎮黨委副書記黃金秋說:“西柳今后要把價廉的標簽撕掉,從貼牌走向創牌!卑牙麧櫪卫蔚剡谑掷,靠兩條。一是品牌,二是渠道。

        西柳人自己認識到了品牌的重要性,抓住各種機會展現中國北派服飾新形象。記者采訪之際,第二屆中國褲業大會正在西柳召開。鞍山市委常委、海城市委書記陸薦援也帶隊赴歐洲推介西柳服裝品牌。目前,西柳培育本土服裝名優企業100多家,涌現出越來越多的專業設計師,打造自主品牌1000多個,有60個自主品牌榮獲“中國成長型品牌”稱號。其中細分市場“大碼女裝”已占全國70%的銷售份額。

        怎樣能讓商品端對端直接抵達消費者?就要建好渠道。西柳人對機遇非常敏感。國家市場采購貿易方式試點的政策東風吹來,西柳人接得穩,做得活,把政策吃透用足。西柳乘勢拓展境內口岸布點和海外倉、境外分市場布局,聯結個體業主全面打通東北亞、東南亞、中東歐等國際物流大通道。同時,與淘寶、快手、抖音、拼多多等平臺合作開拓國內市場,以“新零售”業態促進內貿外貿雙循環、線上線下雙驅動。

        中國褲業名鎮、中國棉服名鎮、中國北派服飾創意基地,擁有這些響當當名號的西柳,成為“顯眼包”有道理。(經濟日報記者 孫潛彤)

      (責任編輯:張雪)

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